La innovación, conexión y liderazgo de los medios fueron los temas centrales del evento que contó con la presencia de figuras de la radio y TV y expertos de la industria audiovisual.
La Televisión y la Radio en la era digital: exitoso evento en el Hilton Buenos Aires
La Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) y la Asociación Radiodifusoras Privadas Argentinas (ARPA) llevaron a cabo un evento en el Hotel Hilton Buenos Aires este miércoles 11 de diciembre dedicado a reflexionar sobre cómo la televisión y la radio se han transformado en el contexto digital actual, promoviendo el intercambio de ideas y la búsqueda de estrategias que fortalezcan estos medios en un mundo en constante cambio.
Concurrieron empresarios y directivos de televisión y radio: Daniel Vila, Darío Turolevsky, Daniel Zanardi, Adrián Suar, Marta Buchanan, Sebastián Rollandi; Claudio Ipolitti, Gustavo Scaglione, Martín Defilippi, Rubén Corda, Jorge Pérez, Juan Jenefes, Félix Gómez Danuzzo, Ricardo Nosiglia, entre otros.
Asistieron los siguientes funcionarios: Juan Martín Ozores, Interventor de Enacom; Sebastián Pareja, Presidente de La Libertad Avanza Provincia de Buenos Aires; Eduardo González de la TV Pública; Pablo Lamon, Coordinador de Gestión de los Organismos Descentralizados y Entes del Sector Público Nacional; Carlos Pirovano, Presidente del INCAA; Hector Huici, Subsecretario de Desregulación de la Secretaría Simplificación del Estado; Diego Chaher, Secretario de Empresas y Sociedades del Estado.
También participaron en el Centro de Convenciones del Hilton Buenos Aires los senadores nacionales Maximiliano Abad, Carolina Losada, Carolina Moisés, y los diputados nacionales: Juan Brügge, Silvana Giudici, Hernán Lombardi, y Manuel Quintar.
Y figuras del espectáculo y destacados periodistas: Marisa Andino, Carmen Barbieri, Rodolfo Barilli, Sandra Borghi, Miguel Bossio, Milva Castellini, Pamela David, Ángel de Brito, Fernando Dente, Mariana Fabbiani, Rolando Graña, Gustavo López, Rodrigo Lussich, Karina Mazzocco, Luis Otero, Marcelo Palacios, Adrián Pallares, Juan Carlos Pasman, Cristina Perez, Claudio Rígoli, Susana Rocasalvo, Florencia Scarpati, Mariana Verón, Paulo Vilouta, Luis Ventura, entre otros.
Estuvieron otras personalidades como Rafael Ramírez Representante de UNICEF en la Argentina.
El encuentro, que fue conducido por la periodista Marisa Andino, contó con las palabras inaugurales de Martín Berrade, presidente de ARPA, quien destacó que “las propuestas radiales tienen el desafío de tomarle la temperatura a los temas importantes para nuestras audiencias. Y así establecemos una relación de familiaridad que a veces nos cuesta definir pero que nos constituye como ese medio que más allá de ser un medio es familiar, que construye amistad y confianza a diario. A la radio se la escucha, se le habla, se le presta atención. A la radio se la quiere. Vaya reto mantener esa relación de cariño y confianza en el tiempo”.
Posteriormente, brindó una disertación el especialista brasileño en comunicación Otavio Bocchino, actual Director Ejecutivo de Centro TV Internacional y Centro TV Data Digital y CEO de Communication Intelligence, que nos habló sobre “La nueva era de la Tv y Radio”. Bocchino resaltó: “La televisión está en una nueva era y ha logrado avanzar en esa dirección. La televisión multiplataforma representa el 72.8% del consumo de video. La radio es más grande que la transmisión de música y los podcasts juntos, además es el único formato que ofrece una escala para que las marcas lleguen a sus consumidores dentro del panorama del audio”.
A su turno, Fausto Spotorno, Director de la Consultora OJF & Asociados y Director de la Escuela de Negocios de UADE, compartió datos relevantes de la situación actual en Argentina en una presentación denominada “Radio y Televisión hacia la nueva economía”. El economista repasó las variables actuales de la economía en nuestro país, al tiempo que aseguró: “Estamos viendo una recomposición de precios brutal. La competencia va a estar en todos los sectores de la economía por eso volverán a tener importancia los responsables de marketing de las empresas en tiempos de promociones y nuevas estrategias de comercialización”.
Por su parte, Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay expuso sobre “La fuerza del Video y del Audio. Hacia la TV 3.0 y la Radio 3.0”. En su presentación Hajmi destacó: “Crecen las formas de conexión y visionado y la Televisión es un pilar cultural con fuerte llegada a todo el país. El alcance mensual de Televisión Abierta en Argentina es del 91% y de 4hs 14min de visionado diario. Por su parte, la escucha de radio es multiplataforma. El 44% de los argentinos escucharon radio online durante el último mes. Argentina está en la posición N°6 del Ranking Global de horas semanales de escucha de Radio 14hs 16min”.
Tras las disertaciones, Eugenio Sosa Mendoza, presidente de ATA, resaltó la importancia de la unidad de los canales de televisión y de las radios para realizar acciones conjuntas. También se refirió a la necesidad de seguir trabajando mancomunadamente con el Estado Nacional y los gremios de la industria como se ha realizado durante este año. En ese sentido destacó que hubo receptividad por parte de las autoridades nacionales para poder adecuar los marcos normativos a fin de poder contar con condiciones equilibradas para competir con los nuevos jugadores del ecosistema audiovisual.
En el evento, centrado en examinar la evolución que han experimentado la televisión y la radio en los últimos años, se subrayó la importancia de generar contenido de calidad que nutran un ecosistema de plataformas, permitiéndoles a estos medios ampliar su alcance a audiencias más diversas y numerosas. La digitalización no solo transforma la forma en que se consumen contenido, sino también cómo estos medios se reinventan para seguir siendo parte de la vida cotidiana de las personas. La innovación ha facilitado la conexión más efectiva con las nuevas audiencias, manteniendo un vínculo genuino y emocional.
Asimismo, durante el evento se presentaron dos campañas institucionales, una de televisión, bajo el lema "Somos la tele abierta, abierta a vos, abierta a todos", y otra radial titulada "La radio, el aire que nos une". Ambas serán emitidas de por todas las emisoras de Televisión Abierta y Radio del país durante todo el mes de diciembre.
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